微信“余额宝”12月上线 短期不会对余额宝产生大冲击

* 来源 : 第一财经日报 * 作者 : admin * 发表时间 : 2013-12-02 * 浏览 : 41

互联网金融风生水起的余额宝,现在或许到了紧张时刻——强劲的对手腾讯来了。

《第一财经日报》记者昨日从知情人士处获悉,微信平台的理财业务预计将在今年12月中旬正式上线。届时,微信将与华夏基金、易方达基金、广发基金和汇添富基金四家基金公司展开合作,推出微信版“余额宝”产品,背后则由腾讯旗下的财付通负责运作。

昨日,腾讯财付通方面向记者证实了将与上述四家基金公司在微信平台展开合作的消息, “后续合作基金公司也会有增加,不限于上述这几家。”一位财付通方面人士对记者说。

6亿注册用户,1亿日均活跃用户,增长迅猛的微信已经成为零售金融继柜台、网页、手机APP之外的第四个平台。此前,一位基金公司电商业务负责人对本报记者表示,与传统互联网的存量客户相比,移动互联网为基金业带来的是增量用户,将更好地实现碎片化理财,未来甚至不排除“弯道超车”的可能。

围剿余额宝

余额宝的成绩单已经摆在腾讯眼前。截至9月底,与余额宝对接的天弘增利宝货币基金规模达到556.53亿元,比二季度末的42.44亿增加了1211.33%。按此规模计算,三季度余额宝以平均每天5.64亿元左右的速度急速膨胀。

但余额宝业务的排他性,间接上促进了中小基金公司向其他互联网巨头身上转移。

一位消息人士昨日对记者表示,与余额宝类似,在微信理财平台首批上线的将是余额理财货币市场基金产品。

目前首批合作的4家基金公司,都已成立了与微信对接的货币市场基金。

其中,华夏基金的财富宝货币基金、广发的天天红发起式货币基金以及易方达的易理财货币基金,都已从今年10月开始陆续成立;而汇添富基金的现金宝货币基金早在9月初就已成立,并且与财付通进行过系统测试,内测基本结束,等待微信理财平台的正式上线。

上述知情人士告诉记者,根据每家基金公司系统准备情况不同,微信理财平台预计将在今年12月中旬正式上线。

而未来微信理财平台的入口,在微信5.0版本就已埋下伏笔。在新增的“我的银行卡”选项中,用户完成银行卡的绑定后即可通过微信进行支付,目前可提供的服务包括一分钱抽小米、手机话费充值、精选商品、彩票等;未来,微信的理财平台将得到优先展示,用户可以在此完成对相关基金业务的购买。

一位基金公司方面人士对记者称,与微信合作的类余额宝业务,没有总量上限,也并非限量发售,用户账户中的余额可随时取用。

“腾讯借道微信进军互联网金融,意味着互联网金融已经从传统Web端向移动互联网端迁移。”中国电子商务研究中心主任曹磊在接受记者采访时表示,目前移动端已经有大量用户,尤其伴随的是手机购物与微信支付发展飞快,用户也存在购买金融产品的潜在需求。

而从目前即将与微信平台合作的多家基金公司的货币基金收益率来看,已经大有赶超“余额宝”的架势。

截至11月27日的最新数据显示,与余额宝捆绑天弘增利宝货币基金每万份收益为1.3755元,七日年化收益率为5.08%;而即将与微信理财平台合作的华夏财富宝货币基金为每万份收益为1.5313元,七日年化收益率为5.75%;易方达易理财货币基金每万份收益为1.6104元,七日年化收益率为5.88%;汇添富基金的现金宝货币基金每万份收益为1.4883元,七日年化收益率为5.40%。

BAT三巨头激战

而腾讯的金融野心不止于此。除了联手基金公司在微信上推出高收益的线上理财产品外,腾讯金融从支付结算到小额贷款以及投资理财类产品布局的路线也已初现雏形。

不久前,财付通小额贷款公司的设立申请刚刚获得深圳市政府有关部门的批复。

据记者了解,财付通小贷市场定位主要是为腾讯旗下的中小电子商户和个体商户提供信贷支持。目前腾讯旗下的电商平台包括了易迅网、拍拍网、QQ网购。

中投顾问高级研究员申正远昨日对记者表示,腾讯对小贷公司的布局不在于当下,更在于长远。“特别是未来承担连接线上服务与线下商家的微信平台,小贷公司或将在帮助微信里的中小商家上发挥更大的作用。”

在宏源证券研究所副所长易欢欢看来,腾讯的金融“野心”在于打造一个综合互联网金融服务平台。“微信的优势在于用户和流量,业务模式创新也不是问题,但劣势在于对专业金融方面需要准备时间,特别是对于金融领域相关监管、政策红线等方面的理解与把握。”

而从第三方支付工具到个人理财业务的推出,再到小贷公司的建立,这也意味着,在互联网金融领域,BAT三巨头将正式短兵相接。

此前,阿里巴巴和百度都已经在上述领域做出布局。以百度为例,今年9月,百度宣布成立面向中小企业客户的“百度小贷”,此后推出了面向金融客户的“金融知心”以及面向用户的“百度理财”等多项业务。

“目前互联网金融还是蓝海竞争。”易欢欢对记者表示,“BAT三巨头中,阿里圈商业链、腾讯圈用户和社交、百度圈信息流,阿里巴巴的优势在于资金流,腾讯是社交用户、移动化,百度的优势则是信息流,在于入口。”

在申正远看来,和阿里巴巴的余额宝相比,微信版余额宝确实存在同质化的竞争,“微信和阿里争夺的是相似的用户群,短期内微信不会对阿里巴巴的余额宝业务产生巨大冲击,但从长远来看,微信的想象空间巨大。”

“例如,在第三方支付领域,PC互联网上支付宝遥遥领先,而移动互联网上并没有垄断者,但在拥有微信之后,不管是在流量入口还是客户群上,微信支付都比支付宝移动端更具有优势;更让马云感到威胁的,是微信在引入了微信支付、游戏、电子商务、二维码等功能后,逐渐形成闭环的商业模式对阿里巴巴的潜在冲击”,申正远预计,未来移动业务将是BAT在互联网金融上竞争的关键。

但未来,为基金公司搭好台的微信平台,如何把社交用户转化成为理财平台的价值用户,仍在考验微信的智慧。那些习惯了在微信上为游戏、电商而小额消费的用户,是否愿意动用大量的资金购买“重度”的金融产品,时间将给出答案。